Алена Лейнер: все о создательнице известного бутика-ателье «Мастерская Классического Костюма»
Мастерская Классического Костюма — пример успешного бизнеса, которому удалось устоять в череде кризисов, обрушившихся на мировой рынок. Небольшое ателье в конце 90-х переросло в международную компанию с мировым именем. Один из секретов успеха кроется в личности создательницы Мастерской — Алены Лейнер, которой удалось не только устоять на плаву, но и вывести компанию в топ.
Сегодня среди клиентов Мастерской можно увидеть первых лиц страны и известных артистов: телеведущего Владимира Познера и шоумена Александра Ревву, американских актеров Кэри-Хироюки Тагава и Эрика Робертса, принцессу Норвежскую Марту Луизу, музыкантов Баста и Тимати, а также Игоря Верника и Сергея Шнурова.
Чтобы достичь признания и успеха, Алене Лейнер пришлось пройти немалый путь и доказать свою компетентность во многих профессиональных областях.
Родители и образование
Кризис и карантин заставил весь мир сбавить обороты и переосмыслить прожитые годы. Как часто бывает, первыми на это отреагировали соцсети, где пользователи запустили челлендж, смысл которого был выложить свои детские фото. Поддержала идею и Алена Лейнер.
По ее словам, отсутствие прямого общения сейчас — возможность понять, насколько оно необходимо и ценно в жизни. Вспомнить свои детство и юность, когда были самые крепкие семьи и преданные друзья.
Именно такой и была семья Лейнер. Будущая бизнесвумен родилась 11 ноября 1970 года в Москве в семье Величкиных. Родители с детства служили примером бесконечного саморазвития и трудолюбия. Отец работал в дипломатической службе безопасности и внешней разведки Первого главного управления КГБ СССР, мать была старшим сотрудником Института химической физики имени Николая Семенова РАН. Поэтому тяга к знаниям перешла девушке по наследству.
После окончания школы Алена поступила в столичный МТИ, на специальность художника-модельера. Но на этом ее образование не закончилось. Она успела пройти обучение в двух академиях: дипломатической МИД и внешней торговли.
Также она училась и в иностранных учебных заведениях: итальянской Nuova Accademia di Belle Arti, французской IFA Paris, мексиканской Instituto Borghese Moda & Diseño.
Параллельно с созданием бизнеса Алена проучилась и в современной школе управления «Сколково».
Первая любовь, дети и творчество
В университете молодая девушка приобрела не только необходимые знания, но и познакомилась с будущим мужем. Наполовину испанец, наполовину русский, Роберто Паласиос-Фернандес сумел покорить сердце красавицы-студентки и в 1988 году молодые сыграли свадьбу.
Сын испанского историка-реставратора, Роберто пошел по стопам отца и стал успешным художником, скульптором и экспертом по истории военного костюма и основателем журнала «Цейхгауз».
Уже через год у семьи родился первенец Антонио, а вскоре появился и младший сын Рамон. Но брак оказался недолговечным и уже в 1992 супруги развелись.
Тем не менее, именно сыновья стали надежной опорой не только в жизни матери, но и в бизнесе. Они прошли путь от подмастерья до руководящих должностей, привнеся новые, свежие идеи.
«От мальчишки-помощника я прошел путь до коммерческого директора и совладельца организации, в которой появляются новые витки развития бизнеса. Среди клиентов есть и друзья, которые реализуют идеи и помогают развиваться, но это все было бы невозможно осуществить без колоссального труда и работы», — считает Антонио.
Сама же Лейнер не раскрывает подробностей своей личной жизни, ограничиваясь лишь информацией, что живет в гражданском браке. Теперь, когда сыновья выросли и часть управления бизнесом можно делегировать им, Лейнер любит посвятить свободное время своим увлечениям, которых немало: верховой езде, стрельбе, фехтованию, гольфу, живописи, литературе и кинематографу.
Первые шаги в профессии и начало бизнеса
Прежде чем создать собственный бизнес, Алена прошла путь от байера к дизайнеру, работа в известных компаниях и фабриках, в том числе и заграничных. Также она успела сменить профессию с творческой на аналитическую и организационную и стала финансовым консультантом торговых представительств Вьетнама, МИД Китая и консульства Латвии.
В конце 90-х Лейнер круто меняет свою карьеру, уходит с найма и вместе с партнерами создает Мастерскую классического костюма. И не где нибудь, а в историческом особняке на Смоленской набережной в центре Москвы. С первых дней работы Мастерской главное правило ателье — создавать элементы образа, учитывая предпочтения клиента и следуя канонам пошива костюма.
Высокое качество изделий постепенно вывело компанию на лидирующие позиции рынка. Отчасти этому способствовало и установление тесных контактов с лучшими иностранными производителями текстиля Италии, Франции и Англии, которые не всем доверяют свою продукцию. Кроме того, среди партнеров Лейнер известные предприятия Luxury-сегмента.
2004 год — переломный момент для компании. В это время Алена собирает у себя в руках полный пакет акций и становится единоличным владельцем компании. Тогда же она решает реструктуризировать компанию и делает ребрендинг.
Как покажет будущее, это были правильные шаги. С тех пор в Мастерской обслужили более 15 тыс. человек (среди ценителей классического костюма оказались и чиновники, звезды, предприниматели, артисты и первые лица страны ). Вместе с компанией рос и штат сотрудников — к 2020 году он насчитывает 150 человек.
Новые коллекции и популярность
За многие годы деятельности Алена получила признание не только в профессиональной сфере, но и среди пользователей интернета. Ее блог в Инстаграме насчитывает многотысячную армию поклонников. Здесь Алена делится опытом в сфере дизайна и стиля и дает модные советы.
Основное время Лейнер посвящает созданию новых коллекций и продвижению своего бизнеса. Сейчас бутик работает ежедневно в графике с 11:00 до 20:00 и предлагает не только пошив одежды, но и ремонт, чистку костюмов, курток, обуви, аксессуаров и т. д.
«Мастерская» полностью ориентирована на потребности клиентов, удовлетворения их нужд и желаний. Поэтому встретиться с мастерами заказчики могут в любом удобном для них месте.
Кроме работы Алена посвящает себя организации мероприятий для благотворительных фондов, фестивалей, премий бизнес-клубов и бизнес-сообществ.
Интересные факты
О профессионализме Алены Лейнер говорит ее успешная деятельность и результаты многолетней работы. Но также это подтверждают и многочисленные награды, дипломы и премии от профессиональных сообществ Италии, Франции и Англии.
Лейнер — пример того, что женщине под силу построить настоящую империю: Мастерская классического костюма занимает площадь более 1 тыс. кв. м. Здесь расположены цехи, где мастера создают уникальную одежду и обувь, здесь же действует шоурум, VIP-зал и бутик. А еще здесь можно посмотреть образцы тканей, кожи, фурнитуры и готовых изделий.
Каждый, кто хочет получить свой классический костюм, может воспользоваться услугой индивидуального пошива.
В Мастерской есть два способа пошива костюма. В первом учитываются все индивидуальные предпочтения клиента, которого обслуживает лично портной. Стоимость такой услуги начинается от 150 тыс. руб.
Второй способ более демократичный — клиента обслуживает менеджер, который помогает определиться с костюмом на базе уже готовых образов. Стоимость этой услуги — от 100 тыс. руб.